מוזר אבל מציאותי… המחשבה הגורפת אצל בעלי עסקים קטנים על היותם עסקים קטנים. אם אי פעם תהיתם לעצמכם כיצד צמחו כל המותגים הענקיים שאף הם התחילו מהפינה הקטנה בחצר האחורית של הבית והפכו לשם ולתהילה בענף שלהם, הרי שהתשובה לכך פשוטה ומתבקשת:

ראשית עלינו להבין מהי המילה ה"גבוהה" הזו שנקראת "מותג":

​"מותג מצטיין פונה אל הרגשות, והרגשות מניעים את רוב ההחלטות שלנו, אם לא את כולן. מותג משפיע בעזרת חווית התקשרות חזקה. זוהי נקודת התקשרות רגשית שמתפרשת אל מעבר למוצר עצמו". (סקוט בדבורי יועץ המיתוג האגדי).
​
​ציירו לעצמכם בראש את תמונותיהם של המותגים שהכרתם במהלך חייכם. אלו שאתם נותנים בהם את האמון ודבקים בהם כל העת. אלו שמועדפים אצלכם בכל מקום בו אתם רוכשים משהו לעצמכם. 
​
​מספר מרכיבים ישנם להכנת המתכון הנקרא "מותג": 
​1. הגדרת רעיון בולט ובעל ערך ללקוח. 
​2. שמירה ובניית הנאמנות בקרב הלקוח, כל העת. 
​3. מצליח לעודד את הלקוח לרצות להגשים יחד רעיון גדול. 
​4.מצליח לתת תחושת שייכות אצל הלקוח. 
​5. התמדה. 
​